42 Просмотров |  Нравится

Digital-стратегии: выгодно, оправданно, прибыльно

На Западе digital-стратегии уже давно стали активным инструментом маркетинга компании, его эффективной методикой. А каков их статус на российском рынке? Оксана и Валерий Трухмановы, владельцы новосибирского digital-агентства INSIGHT, отвечают на этот вопрос с высоты накопленного опыта работы с отечественными компаниями.

Что такое digital-маркетинг и как вы реализуете этот инструмент в работе с клиентами?
Digital-маркетинг – это использование всей совокупности цифровых каналов, через которые продвигается бренд, компания, продукт или привлекается внимание аудитории. Наше агентство предоставляет услуги комплексного построения продаж, охватывая все этапы взаимодействия с покупателями: реклама – сайт – отдел продаж – продукт – повторные продажи – рекомендации. Зачастую понятие «digital-маркетинг» путают с «интернет-маркетингом». И это объяснимо: в первый входит весь инструментарий второго. Но главная разница заключается в том, что digital выходит за рамки только интернет-рекламы и использует цифровые каналы, которые не всегда имеют отношение к Интернету.

Как эффективнее использовать digital-стратегию: в рамках единой маркетинговой стратегии или как некий обособленный инструмент?
Любая рекламная кампания должна быть направлена на достижение общей цели и решение конкретных задач. И digital-стратегия не должна существовать отдельно от общей маркетинговой стратегии. С каждым партнером мы проводим обучение, обсуждаем возможности и предлагаем инструменты, которые максимально подходят для достижения результата.

В чем главное отличие digital от других рекламных инструментов?
Это, прежде всего, возможность просчитать всю рекламную кампанию. Настроить показ рекламы на определенную целевую аудиторию, просчитать, сколько будет стоить контакт с аудиторией, заявка, спрогнозировать их количество. И что важно: кампанию мы всегда можем корректировать: менять тексты, визуалы, таргетинг, сроки и даты показа рекламы. Либо можно решать кардинально другую задачу – достичь максимально широкого охвата аудитории. Интернет позволяет сделать это быстро, качественно, всеканально и за гораздо меньшие деньги. Но в таком случае подключаются и ТВ, и радио, и «наружка».

Наличие digital-стратегии – это необходимость для каждой компании или же по большей части дань моде?
На нашей памяти ни одна компания, которая хоть раз попробовала перейти на digital-стратегию, не вернулась к прежним форматам рекламы. Даже использование «наружки» и радио стало происходить в рамках общей digital-стратегии. Digital – это не «стильно-модно-молодежно», это скорее «выгодно-оправданно-прибыльно» в рамках времени, в которое мы живем, когда люди стали интернет-зависимы.

Различается ли восприятие данного направления в разных регионах и отраслях?
Различается. Мы работаем с компаниями из Москвы, Санкт-Петербурга, Иркутска, Барнаула, Бийска, Кемерова, Новокузнецка, Новосибирска, Хабаровска, Благовещенска, а недавно открыли представительство в столице Казахстана. И каждая страна, регион, город имеют свои особенности и менталитет, которые мы изучаем и учитываем в работе.

Зависит ли эффективность digital-стратегий от уровня информатизации региона?

Эффективность зависит от качества рекламной кампании, подбора целевой аудитории, создания качественных визуалов. Регионально это может быть обусловлено только степенью охвата целевой аудитории и ожидаемого отклика. Интуитивно понятно, что Новосибирск достаточно развит в использовании Интернета и иных медиа, но Москва – прогрессивнее, там свои подходы и задачи, свой результат. Наша задача как агентства – разыскать нужного пользователя и показать ему рекламное сообщение в интернет-пространстве, которому он доверяет. Для кого-то это Facebook, для кого-то – «Одноклассники», Telegram или интерактивное ТВ.

Новосибирск – довольно информатизированный город. Какова здесь конкуренция в сфере digital-продвижения? Чем вы «берете» публику?
Нашей сильной стороной является полное погружение в бизнес наших партнеров, понимание необходимости тех или иных действий, анализ эффективности. Для этого в агентстве работает целая команда профессионалов: маркетолог, аналитик, программисты. Мы принимаем решения не только исключительно на основе цифр, но и анализируя работу всех этапов взаимодействия конечного клиента с продуктом.

На многих уже само слово digital действует магически. Как предупредить сверхожидания клиентов?
Большинство видят в digital «волшебную палочку», которая одним взмахом организует бесперебойный поток заказов, выручки, прибыли. И в данном случае мы детально разбираем с клиентом все возможные исходы, как положительные, так и отрицательные. Пока еще мы не научились проникать в сознание покупателей, но делаем все возможное, чтобы максимально приблизиться к этому и предугадать желания и тактику поведения пользователей в сети. Наши старания как раз и заключаются в том, чтобы не навязать, а подтолкнуть людей приобрести товар/услугу в нужном для нас месте.

Какая из технологий, входящих в арсенал digital-стратегий, сейчас наиболее популярна?
Очень популярны VR в проектах для крупных городов, YouTube-каналы, технологии яндекс-аудиторий (работа с существующей базой клиентов) и поиск клиентов с поведением похожим на нынешних покупателей с помощью look-alike (от англ. «похожи друг на друга, выглядят одинаково». – Прим. ред.). Также это глубокая интеграция crm-систем с яндекс-метрикой и Google Analytics, создание ремаркетинга и ретаргетинга в социальных сетях, установка пикселей на сайты и непосредственно в рекламный баннер, который отображается на ваших экранах. Это позволяет отсеивать тех, кто кликнул, от тех, кто просто его увидел. Проще говоря, digital максимально глубоко работает на показ рекламы практически персонально каждому пользователю, опираясь на его поведение и историю в сети.

Что доставляет максимальное творческое удовольствие в вашей работе?
Результат компаний, которые нам доверились. Мы искренне заинтересованы в развитии и процветании наших партнеров – ведь с их ростом движемся вперед и мы.

г. Новосибирск, ул. Большевистская д.43, оф. блок 1, офис 7.
+7 (383) 284-08-58
agencyinsight.ru

Понравилось? Поделитесь с друзьями!