280 Просмотров |  Нравится

Имя собственное. Урок личного брендинга от Ксении Собчак

Она интересна всем. Ее высказывания и действия становятся инфоповодами для сотен новостей, а профессиональная деятельность в центре пристального внимания публики. Ксения Собчак – одна из самых обсуждаемых фигур страны, которая не оставляет равнодушным никого.

 

Политик, журналистка, общественный деятель, теле- и радиоведущая Ксения Собчак 28 сентября проведет мастер-класс «Собчак – это бренд. Создание, продвижение и монетизация личного бренда» в рамках премии «Главные женщины Сибири 2019»* и поделится опытом, как создать личный бренд, оставаться на вершине успеха долгие годы и достигать амбициозных целей.

Ксения Собчак – это известный бренд, который скрупулезно формировался на протяжении многих лет. Как нашли верное направление развития, которое и привело к нынешней известности?

Мой путь к успеху был долгим и сложным. В самом его начале я часто ошибалась, совершала множество неосознанных вещей. В семнадцатилетнем возрасте я, как и многие, мечтала о славе, в самом примитивном ее понимании, хотела быть на всех обложках журналов и совершенно не задумывалась, что же стоит за этими желаниями, этой ширмой. Хотелось стать «звездой». Только спустя время, сделав ряд неверных шагов, пришла к желанию развиваться профессионально.

Что для вас успех и как понять, что ты его достиг?

Я считаю, успех измеряется тем, насколько человек сумел понять, что же на самом деле ему интересно, что является его страстью, и придумал, как эту страсть в жизни реализовать. Часто люди себя ошибочно мотивируют и стремятся к ложным целям: хотят, чтобы их заметили, оценили, признали. Ищут самоуспокоение, становятся восприимчивыми к силе чужого слова и пытаются найти в нем подтверждение того, что достойны. Существует огромная разница между двумя паттернами поведения: например, можно мечтать стать известным спортсменом для того, чтобы показать, какими возможностями обладает человек при должном трудолюбии, на что способны тело и его физические ресурсы, или же хотеть славы ради аплодисментов трибун и золотых медалей. Это две разные мотивации и две разные глобальные цели. И только первый сценарий выигрышен. Только те люди, которые руководствуются своей настоящей страстью и интересами, которые не ожидают результата, а отдаются этому труду всецело, достигают успеха.

Наверное, многие упускают этот шанс из-за того, что не могут определить сферу собственных интересов и список своих желаний?

Да, к точке принятия своих страстей и интересов можно идти очень долго, а можно и не дойти вовсе. Но зачастую те, кто все-таки не побоялся признать собственные интересы, смогли добиться успеха за небольшой срок, потому что полностью посвящали себя делу.

Какие стереотипы могут стать преградой на пути к успеху?

Одно распространенное клише заключается в идее, что увлечения невозможно конвертировать в профессию. Но это не так. Конечно, нужно иметь смелость, чтобы задействовать свой талант, приложить усилия и претворить в жизнь дерзкие планы, а не идти по наиболее легкому пути. Но еще одна сложная задача – сохранитьи остаться верным себе. Ежедневно мы предаем самих себя, решаясь на компромиссы с совестью и моралью, делая выбор в пользу удобств, привилегий и положения.

Почему важно превратить любимое дело в профессию?

Ответ на этот вопрос – в глубинном смысле затертого временем клише «Любой успех может быть достигнут только большим трудом». Ведь если в тебе нет настоящей страсти и увлеченности, ты не сможешь каждый день кропотливо работать на благо своего дела, посвящать ему долгие часы. А ведь именно этот труд и делает тебя профессионалом. Поэтому я всегда призываю не оставаться в некомфортном месте или положении, не сидеть на нелюбимой работе. Нужно найти то, в чем в силу интересов можно стать профессионалом, стать лучшим. Все встречающиеся мне люди, которые страстно увлечены своим делом, вызывают уважение и неподдельный интерес. Только в этом случае приходит тот самый успех, который, как оказывается, не так важен сам по себе. Счастье заключается не в том, что кто-то значимый тебе поаплодировал, а в чувстве самореализации, в осознании, что ты сделал то, к чему шел очень долго, поборол себя, вырос, стал лучше. И это несопоставимо со сторонними оценками и личностными суждениями. Любимая работа – это поглощающий процесс ради самого процесса, творчество ради творчества.

Личный бренд – это действенный инструмент продвижения бизнеса или отражение реальной личности человека?

Человек может создавать продукт, а может этим продуктом одновременно являться. Вопрос лишь в выбранной стратегии продвижения, и она зависит от личности и от восприятия мира. Мое определение личного бренда – как точно выверенного, до мельчайших деталей построенного образа. Он предполагает ясную цель и действия, которые предпринимаются в ее контексте. Если человек выбирает публичный образ жизни, вкладывается в рекламу, становится лицом продукта, он начинает ассоциироваться с этим продуктом и сам становится человеком-брендом. Это требует рутинного выполнения мелкой внешней обязательной работы. Ежедневных действий, которые приведут к реализации главной идеи, к цели стать номером один в своем деле.

Почему развитие личного бренда так важно?

В первую очередь собственный бренд – это возможность за одну и ту же работу, услугу, которую вы предоставляете, получить добавленную стоимость. Возможность стать лидером мнений, стать заметным. Что примечательно, сейчас слово «самопиар» имеет исключительно негативную коннотацию в русском языке. Я считаю, это неправильно. Ведь чтобы продать свою услугу, нужно сначала продать себя как специалиста. Выстраивание личного бренда – это еще и подтверждение вашего профессионализма, уникальности, незаменимости, повышения доверия клиентов.

Что нужно учитывать на протяжении всего процесса формирования личного бренда?

Периодически нужно напоминать себе, какую пользу несет бизнес людям. И использовать все актуальные инструменты для продвижения. Например, сейчас самореализация через социальные сети поможет создать хороший базис для продвижения.

Ваша профессиональная деятельность вызывает весь спектр эмоций, кроме равнодушия: от восхищения до негодования. Насколько противоречивость отношения публики повлияла на вашу известность?

Я уверена, что по-настоящему известными становятся те, кто не боится себя, принимает собственные острые углы, остается искренним и эмоциональным, но продолжает качественно делать свою работу – это всё слагаемые успеха. Для меня маркер посредственного и неинтересного человека – когда его хвалят все.

На ваших страницах в социальных сетях воюют лагеря почитателей и хейтеров. Как относитесь к постоянному потоку негатива от последних?  

Я прекрасно понимаю, какая сила движет этими людьми, которые не устают писать негативные комментарии. Но на каждом этапе своего пути я сталкивалась с осуждением, с непониманием окружающих. Эту энергию я трансформирую в позитив и использую для того, чтобы стать лучше. К тому же я человек самоироничный, могу посмеяться над собой и не отношусь к тем, для кого показаться смешным – катастрофа.

Мастер-класс, который вы проведете в сентябре, – это отличная возможность получить практические знания о создании личного бренда от Ксении Собчак – человека, который создал свое имя благодаря собственным заслугам и стал главным ньюсмейкером страны. А вы сами верите в силу личного примера?

Безусловно. Общение с людьми, достигшими высот, известными профессионалами в своей области мотивирует и напоминает всем, что строить карьеру можно и нужно. Я прекрасно понимаю важность личностных тренингов, самообразования и подобных встреч. На них можно не просто услышать историю становления выдающегося человека и задать все вопросы, но и заметить те вещи, которые часто выпадают из фокуса внимания, увидеть множество самых разных возможностей и понять свои ошибки в достижении желаемого.

Кому будет полезен предстоящий мастер-класс?

Так как основная тема «Создание, продвижение и монетизация личного бренда», встреча будет полезна женщинам-руководителям, директорам и владельцам компаний, тем, кто стремится к успеху и умеет достигать поставленных целей, тем, кто хочет овладеть новыми знаниями, идти вперед и зарабатывать еще больше. Кому мало достигнутого. Этот мастер-класс станет честным разговором о силе личного бренда и его капитализации.

На осеннем этапе премии «Главные женщины Сибири» вы не только проведете мастер-класс, но и выступите в роли ведущей на вечернем этапе мероприятия в тандеме с Владиславом Лисовцом, а позже присоединитесь к членам жюри. Чего ожидаете?

Программа мероприятия действительно насыщенная. Весь день я проведу с участницами премии и гостями. Импонирует решение организаторов совместить вечернюю часть второго этапа премии с двумя полезными мастер-классами от меня и Владислава, темы которых захватят все ключевые моменты self-брендинга. Я расскажу о создании стратегии личного бренда, о взаимодействии с целевой аудиторией и о том, как конвертировать свою узнаваемость и эксклюзивность в материальную выгоду. А Владислав Лисовец, в свою очередь, расскажет, как сформировать собственный имидж, найти титульный стиль и грамотно выстроить репутацию. Для участниц эта премия – стремительный рывок к собственному продвижению, ведь она создает активность и узнаваемость в социальных сетях крупного глянцевого журнала, привлекает ваших потенциальных клиентов и создает среду для качественного нетворкинга. А вам остается только не упустить эту возможность.

 

* По версии журнала «Самый Сок».

Понравилось? Поделитесь с друзьями!